「お金持ちは意外と服を買わない」「本当のお金持ちはユニクロを着る」といった話を見聞きすると、高い服やブランド品を買う人ほど見栄っ張りで、安い服を着る人ほど堅実なのかと気になるかもしれません。
結論からいうと、「お金持ちは服を買わない」と一括りにはできません。お金があっても服に強い関心がない人はいますし、ファッションが好きで高級ブランドを楽しむ人もいます。重要なのは、服を買うか買わないかではなく、何に価値を感じ、どの場面にいくら使うかです。
実際、富裕層について語る記事や調査では、普段はシンプルな服を着る、目立つブランド表示を避ける、必要なものを長く使うといった傾向が紹介されています。その一方、高所得者ほど高級ブランドの靴を所有する割合が高かったという調査もあります。
つまり、「服にお金を使わない」のではなく、「お金の使い方が外から分かりにくい人がいる」と考えたほうが実態に近いでしょう。
お金持ちは本当に服を買わないのか
まず区別したいのが、「服を買わない」「安い服を着る」「ブランドを目立たせない」は別の行動だということです。
たとえば、年に何度も安い服を買い替える人と、数年着られる服を少数だけ買う人では、後者のほうが購入回数は少なくなります。しかし、1着あたりの価格まで安いとは限りません。
また、普段着に手頃な服を選んでいても、仕事用のスーツ、靴、コート、時計などにはお金をかける人もいます。反対に、高価な服を数多く持っていても、それだけで資産が多いとは判断できません。
したがって、服装から分かるのはその人の「見た目」であり、資産額や家計の余裕そのものではありません。
野村総合研究所では、預貯金や株式などの金融資産から負債を差し引いた純金融資産を基準に富裕層を分類しています。つまり、少なくともこの代表的な分類では、着ている服の価格や年収だけで「お金持ち」かどうかを決めているわけではありません。
「お金持ちは服を買わない」と言われる5つの理由
1．見せるための消費を必要としない人がいる
服やバッグには、実用品としての役割だけでなく、「自分がどんな人か」を周囲へ伝える役割があります。
そのため、ブランドロゴや価格の分かりやすい商品は、地位や経済力を示す手段になることがあります。一方で、すでに社会的地位や資産を持つ人が、服によって経済力を分かりやすく示す必要性を感じない場合もあります。
ラグジュアリーブランド研究では、派手なロゴによる顕示的な消費だけでなく、ブランドが分かりにくい商品を選ぶ「非顕示的消費」も論じられています。
ここで大切なのは、「ブランドを買わない」のではなく、「ブランドを見せる必要がない」というケースもあることです。
2．価格ではなく、自分に必要な価値で選ぶ
お金に余裕があるからといって、すべての商品で最高価格帯を選ぶ必要はありません。
肌着なら着心地、普段着なら洗濯のしやすさ、仕事着なら相手への印象、靴なら歩きやすさというように、用途によって必要な性能は変わります。
手頃な商品で目的を十分に満たせるなら、それ以上のお金を払わないという判断は合理的です。逆に、耐久性や仕立て、素材、着心地などに明確な価値を感じるなら、高価な服を選ぶことも合理的です。
「安いから買う」「高いから買う」ではなく、「価格に対して自分が必要な価値があるか」で判断するという違いです。
3．買う回数が少ないと「服を買っていない」ように見える
服を頻繁に買わない理由として、すでに必要なものが揃っている可能性もあります。
定番のシャツ、パンツ、ジャケット、コートなど、自分に合うものが分かっていて、傷んだときだけ買い替えるなら、毎シーズン新しい服を探す必要はありません。
特に流行を追うことを重視しない人は、前年と似た服装になりやすいため、周囲からは「服にお金を使っていない」と見えることがあります。
しかし、これは「服を買えない」とはまったく違います。買わなくても困らない状態だから、購入頻度が下がっているだけの場合があります。
4．普段着と人前に出る服を使い分けている
普段着がシンプルだからといって、すべての場面で同じ服を着ているとは限りません。
自宅周辺への外出では手頃な服を着ながら、会食、式典、仕事などでは場に合った服へ切り替える人もいます。富裕層に接してきた専門家の談話でも、普段は庶民的なブランドを着る一方、人前に出る場面ではきちんとした装いをする例が紹介されています。
この場合、外から一度見ただけでは、その人が衣服全体にいくら使っているのか分かりません。
「普段着が安い＝服にお金をかけない」と判断すると、実際の消費行動を見誤ります。
5．服より優先したい使い道がある
使えるお金には、資産が多い人であっても選択肢があります。
服を増やすより、住環境、旅行、趣味、教育、健康、事業、投資などへお金を振り向けたい人もいるでしょう。ファッションへの関心が低ければ、収入や資産が増えても衣服への支出を大きく増やすとは限りません。
「買えるかどうか」と「買いたいかどうか」は別です。
この違いを理解すると、「高い服を買わないのに、なぜお金持ちなのか」という疑問も解きやすくなります。
お金持ちは安い服しか着ないわけでもない
ここは誤解しやすいところです。
「本当のお金持ちはブランド品を買わない」という言い方も、反対方向への決めつけになりかねません。
過去の首都圏男性を対象にした調査では、年収1,000万円以上の層は、高級ブランド靴の所有率が他の所得層より高いという結果が紹介されています。また、富裕層に接してきた人の証言でも、ユニクロなどを使う一方で、スーツ、アウター、革製品、靴などには高級品を選ぶ人がいるとされています。
つまり実際には、「全部安い」「全部高級」という二択ではありません。
普段着は手頃なもの、長く使うアウターは高品質なもの、仕事では相手に合わせたもの、といった使い分けのほうが自然です。
「貧乏人の服装」という見方にも注意が必要
検索すると「貧乏人 服装」といった言葉も出てきますが、服の価格だけで経済状態を判断することはできません。
高価な服を着ている人が十分な資産を持っているとは限らず、安い服を着ている人に資産がないとも限らないからです。
むしろ、他人からの見られ方を考えるなら、価格よりも次のような要素のほうが直接的です。
- サイズが合っているか
- 汚れ、毛玉、強いシワ、傷みが目立たないか
- 靴やバッグを含めて清潔感があるか
- 場面に対して極端に浮いていないか
- ブランドやロゴだけが不自然に主張していないか
安い服でも整って見えることはありますし、高い服でもサイズや場面が合っていなければ違和感が出ます。
そのため、「貧乏に見られたくないから高い服を買う」という発想だけでは、問題が解決しないことがあります。
高い服を買うと見栄っ張りに見えるのか
高い服を買うこと自体が見栄というわけではありません。
素材が好き、デザインが好き、仕立てに価値を感じる、長く使いたい、仕事上必要など、購入理由はさまざまです。
一方で、周囲から「見せるために買っている」と受け取られやすいのは、価格やブランド名のアピールが目的に見えるときです。
ここでも判断軸は値段そのものではありません。
「自分がその服から得たい価値」と「他人へ見せたい価値」のどちらが中心なのかを分けて考えると、自分の消費行動を整理しやすくなります。
高級品を買うことも、プチプラを選ぶことも、それだけで賢い・愚か、金持ち・貧乏とは決まりません。
服を買わないほうがお金は貯まりやすいが、それだけでお金持ちにはならない
服の購入を減らせば、その分だけ支出を抑えられます。これは単純な家計の話として正しいでしょう。
ただし、「服を買わないからお金持ちになる」とまで考えるのは飛躍があります。
資産形成には収入、住居費、固定費、税金、貯蓄率、運用、負債など多くの要素が関係します。衣服費はその一部にすぎません。
大切なのは、服を我慢することではなく、自分にとって優先度の低い支出を惰性で続けないことです。
服が好きで、家計に無理のない範囲で楽しんでいるなら、それを一律に削る必要はありません。反対に、買っても着ない服が増えているなら、購入頻度を下げる余地があります。
自分の服の買い方を判断する4つの基準
「お金持ちの真似をして服を買わない」と考えるより、自分の状況に合わせて次の4点を確認するほうが実用的です。
1．実際に着ているか
買った回数ではなく、着用回数を見ます。
ほとんど着ない服が多いなら、価格にかかわらず過剰購入になっている可能性があります。
2．買う理由を説明できるか
「安かったから」「流行っているから」「ブランドだから」だけでなく、その服をどこで、何と合わせ、どのくらい使うかまで考えます。
使い道が具体的なら、購入後の後悔を減らしやすくなります。
3．価格ではなく総合的な価値を見ているか
安くてもすぐ買い替えるなら、結果として支出が増えることがあります。高くてもほとんど使わなければ、満足度に対して割高です。
購入価格だけではなく、着用頻度、耐久性、手入れの手間、着心地まで含めて判断すると、自分にとっての適正価格が見えてきます。
4．他人の評価に引っ張られすぎていないか
「安い服だと貧乏に見える」「高級ブランドなら成功して見える」と考え始めると、必要性より他人の目が購入基準になりやすくなります。
服には印象を整える役割がありますが、資産額を証明する道具ではありません。
周囲にどう見えるかを気にする場合でも、価格より清潔感、サイズ、場面との適合を先に確認するほうが現実的です。
まとめ｜お金持ちだから服を買わないのではなく、使い方が違う人がいる
「お金持ちは服を買わない」という言葉は、そのまま事実として受け取らないほうがよいでしょう。
富裕層にもファッション好きな人はいますし、高級ブランドを所有する人もいます。一方で、普段はシンプルな服を着る、ブランドを目立たせない、必要なものだけ買う、長く使う、用途によって安いものと高いものを使い分ける人もいます。
そのため、服装だけを見て「金持ち」「貧乏」と判断するのは難しいのが実際です。
参考にするなら、「お金持ちは何を着るか」ではなく、「自分に価値のないものへ惰性でお金を使っていないか」という考え方です。
服が好きなら無理に買うのをやめる必要はありません。反対に、見栄や不安だけで買っている服が多いなら、一度購入理由を見直す価値があります。
自分に必要な服を、必要な量だけ、納得できる価格で選ぶ。それが、収入や資産額に関係なく無理のない服との付き合い方です。
出典：野村総合研究所「日本の富裕層・超富裕層は合計約165万世帯」
出典：J-STAGE「ラグジュアリー・ブランドの多次元的価値が購買意図の形成へ与える影響」
出典：PRESIDENT Online「高所得者層はブランド靴でユニクロを着る」
